Trong vài năm qua, trên thực tế đã có nhiều phương tiện truyền thông đưa tin về các vi phạm quyền riêng tư cá nhân cũng như các tin đồn bảo vệ. Vi phạm thông tin có thể đòi hỏi chi tiết thẻ tính phí được thực hiện bởi các cá nhân không trung thực hoặc hồ sơ lâm sàng tế nhị được nhìn thấy bởi lễ kỷ niệm trái phép.

Nhìn lại xu hướng Marketing

Chúng tôi cũng đã thấy những gì xảy ra với Facebook cũng như Cambridge Analytica và tin đồn Panama Papers năm 2016. Những sự kiện này có trách nhiệm cho việc đưa ra các luật mới về quyền riêng tư cá nhân như Luật An toàn thông tin chung (GDPR).

Các điều chỉnh đối với dữ liệu lập pháp về quyền riêng tư cá nhân đã thực sự gây ra những thách thức sau đây cũng như rào cản cho các chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số:

Tùy chỉnh quảng cáo khó hơn

Cookies thường được sử dụng để trình bày quảng cáo cho người dùng dựa trên các trang web mà họ đã thực sự truy cập. Bởi vì điều này, cookie rất quan trọng đối với các dự án nhắm mục tiêu lại. Đáng tiếc, đã có những nỗ lực để hạn chế hoặc thậm chí cản trở các cookie này; ví dụ, cả Safari cũng như Mozilla Firefox đều có vì đã nâng cấp khả năng phòng thủ giám sát của họ để cản trở cookie của bên thứ ba. Do đó, các nhà tiếp thị trực tuyến đang gặp khó khăn hơn trong việc cung cấp quảng cáo tùy chỉnh cho khách truy cập.

Số lượng khách hàng đã giảm

Theo nghiên cứu của CA Technologies, 48% khách hàng đã ngừng sử dụng dịch vụ sau khi vi phạm thông tin được báo cáo. Cũng như 86% khách hàng có thể chọn trải nghiệm an toàn trên trải nghiệm không rắc rối. Vì lý do đó, bất kỳ loại công ty nào liên quan đến tin đồn vi phạm dữ liệu đều có khả năng bị giảm mạnh người dùng phụ thuộc vào– cũng như giảm niềm tin cá nhân thường làm giảm TLB.

Làm thế nào các nhà tiếp thị trực tuyến có thể kiếm được cá nhân phụ thuộc vào?

Các chuyên gia tiếp thị thông minh hiểu rằng những lo lắng về quyền riêng tư trực tuyến là có thật. Họ cũng cố gắng tăng trưởng thường xuyên, tuy nhiên không phải ở mức giá bao gồm cá nhân phụ thuộc vào. Thay vào đó, họ mua phương tiện để che chắn và cũng tăng cường kết nối với người tiêu dùng. Họ cũng nhận ra rằng do các giả định lớn hơn cho quyền riêng tư cá nhân, xây dựng số lượng cá nhân dựa trên nhu cầu ngăn chặn vi phạm dữ liệu và cũng trang bị cho người tiêu dùng. Ngay dưới đây là 3 phương pháp bạn có thể xây dựng lòng tin này:

Hãy minh bạch

Bạn nên cởi mở và cũng rõ ràng về những dữ liệu bạn đang thu thập. Yêu cầu khách hàng của bạn cho phép rõ ràng và cụ thể trước khi bạn bắn phá họ bằng các tương tác khác nhau như giao dịch email hoặc bản tin hàng tuần của bạn (có thể là tuyệt vời).

Ở trường trung học phổ thông, tất cả chúng ta đều nhận ra một người không tuân thủ. Họ là những người tuyệt vời và không phản hồi; họ đã làm những việc rất riêng của họ và từ chối cúi đầu trước những khuôn mẫu giống như nhiều đồng nghiệp của họ. Những người không tuân thủ này có thể đã tránh được một viên đạn bằng cách nói không với những mốt phong cách đáng ngờ của thập niên 90 như quần jean đôi cũng như giày – tuy nhiên chúng tôi không khuyên bạn nên thực hiện chiến lược chính xác cho quảng cáo.

Trong khi các mốt thời trang tái hiện, các mô hình tiếp thị không hoàn toàn thoáng qua. Điều này cho thấy rằng nếu một cái gì đó là phong cách, rất có thể nó sẽ ở lại một thời gian. Cũng có khả năng các đối thủ của bạn sẽ tham gia. Vì vậy, nếu bạn không lên tàu, cơ hội sẽ bị bỏ lại.

Dưới đây là 3 mẫu hiện tại có thể ảnh hưởng đến kỹ thuật quảng cáo của bạn trong một năm sau :.

Chủ đề tự động hóa tiếp thị.

Xu hướng 1: Quảng cáo Influencer sẽ mở rộng.

Sự gia tăng của quảng cáo có ảnh hưởng đã thực sự ấn tượng. Ngày nay, nhiều cá nhân đang tìm kiếm thông tin liên quan đến các mặt hàng trực tuyến và tin tưởng vào sự pha trộn có một không hai của những người nổi tiếng dường như có thể hiểu biết một cách hợp lý về mặt hàng mà họ đang tìm kiếm. Tiếp thị ảnh hưởng đã được phổ biến cho việc tuân thủ các yếu tố :.

Những người ảnh hưởng đã thực sự bắt đầu sở hữu nội dung web của họ để trở thành chuyên gia trong khu vực của họ

Những người có ảnh hưởng liên tục viết blog về niềm đam mê của họ và cả những thương hiệu đã thực sự bắt đầu thừa nhận giá trị của họ

Người ảnh hưởng có ảnh hưởng đáng kể hơn đến các chuyến đi cá nhân – họ có khả năng ảnh hưởng đến doanh số. Theo Twitter, các cá nhân tin tưởng những người có ảnh hưởng quỹ nhiều như bạn bè của họ, vì vậy nó xứng đáng được khám phá bao gồm cả những người có ảnh hưởng vào phương thức quảng cáo và tiếp thị của bạn. Ngay sau đây là một số mẹo để bạn bắt đầu:

Biết cụ thể những gì bạn muốn đạt được với những người có ảnh hưởng– điều này chắc chắn sẽ giúp bạn làm việc với họ tốt hơn. Phát triển mối quan hệ đối tác lâu dài với những người có ảnh hưởng, vì vậy họ có nhiều khả năng yêu cầu có khi bạn yêu cầu làm điều gì đó
Giúp người có ảnh hưởng dễ dàng hơn bằng cách cung cấp nội dung cho họ– điều này làm cho mọi việc bớt phức tạp hơn cho cả hai sự kiện, trong khi đó cũng đảm bảo họ ở lại bản thảo

Xu hướng # 2: Tìm kiếm bằng giọng nói chắc chắn sẽ tăng tầm quan trọng

Khách hàng đang chào đón đáng kể các trợ lý thiết bị thông minh cá nhân như Siri cũng như mua ngay các thiết bị gia dụng như Google Home cũng như Amazon Alexa. Theo eConsultancy, một nửa trong số tất cả các tìm kiếm trên internet chắc chắn sẽ được thực hiện bằng giọng nói vào năm 2020. Đủ để khẳng định rằng tìm kiếm bằng giọng nói vẫn còn dưới đây. Đối với các chuyên gia tiếp thị, điều này có nghĩa là họ sẽ cần thiết kế lại phương pháp tiếp cận của họ để tìm kiếm.

Ví dụ: khi người dùng duyệt web để tìm giày dép, yêu cầu tìm kiếm của họ có thể bao gồm nhãn hiệu, bóng râm, cũng như kích thước. Tuy nhiên, nếu người dùng này thực hiện tìm kiếm chính xác bằng giọng nói, họ có thể nói như trong một cuộc thảo luận bình thường (“Tôi mong muốn giày dép tôi có thể chơi tennis đủ thanh lịch để sử dụng cho câu lạc bộ– và tôi cũng muốn trả ít hơn 100 đô la cho họ “). Do đó, bạn phải tập trung các sáng kiến ​​của mình vào các cụm từ tìm kiếm dài hạn.

Xu hướng #3: Quảng cáo dựa trên dữ liệu chắc chắn sẽ kiểm soát

Chúng tôi đang cư trú trong một thế giới thống trị dữ liệu – trên thực tế, 90% toàn bộ thông tin của thế giới đã được tích lũy trong 2 năm trước (Forbes). Đương nhiên, điều này phát triển ý nghĩa cho các chuyên gia tiếp thị.

Một phương pháp quảng cáo và tiếp thị đáng tin cậy sẽ cần phải có dữ liệu cốt lõi, vì một điều. Ngoài ra, các nhà tiếp thị phải thực hiện cách hiểu số lượng dữ liệu đáng kinh ngạc có sẵn theo ý của họ. Làm việc với rất nhiều dữ liệu có thể gây bực bội, nhưng việc có một chiến lược dựa trên dữ liệu ban đầu sẽ giúp ích rất nhiều cho việc đảm bảo thành công. Ngay sau đây là một số phương tiện bạn có thể tận dụng dữ liệu như một chuyên gia tiếp thị:

Thúc giục một xã hội dựa trên dữ liệu tại nơi làm việc

Chỉ định KPI (tác động, nhấp chuột, khách hàng tiềm năng hoặc bán hàng) và cũng sắp xếp các nhiệm vụ quảng cáo và tiếp thị của bạn với họ

Nắm bắt một chiến lược tích cực– nếu bạn không thấy kết quả, bạn phải tìm hiểu tại sao cũng như làm điều gì đó cho phù hợp. Ví dụ: nếu Quảng cáo khách hàng tiềm năng trên Facebook của bạn thu hút 2.000 lần hiển thị và mục tiêu của bạn là 5.000, bạn cần phải tìm ra những gì đã sai. Có thể có mối quan tâm với nhà xuất bản của bạn hoặc có thể bạn cần điều chỉnh giá thầu hoặc điều chỉnh lại KPI của mình

Nhìn vào dữ liệu của bạn một cách toàn diện cũng như từ các góc độ khác nhau, sử dụng tự động hóa tiếp thị. Làm điều này có thể giúp bạn rút ra những kết luận gần đây và sâu sắc hơn

Xem thêm về MXH của Tác Giả tại!

1. thuminhhuynh.blogspot.com/
2. thuminhhuynh.home.blog/
3. getpocket.com/@ThuMinhHuynh
4. pinterest.com/thuminhhuynh90/
5. twitter.com/ThuMinhHuynh1
6. thuminhhuynh.tumblr.com/
7. diigo.com/profile/thuminhhuynh
8. youtube.com/channel/UC9iH3Tl1ojJdBwaHGLzLNcQ
9. flickr.com/people/thuminhhuynh/
10. 500px.com/thuminhhuynh1
11. about.me/thuminhhuynh
12. en.gravatar.com/thuminhhuynh
13. instapaper.com/p/thuminhhuynh
14. reddit.com/user/thuminhhuynh
15. plurk.com/ThuMinhHuynh
16. soundcloud.com/thuminhhuynh
17. evernote.com/pub/thuminhhuynh/quyen-so-ghi-chu
18. medium.com/@thuminhhuynh
19. vimeo.com/thuminhhuynh
20. behance.net/thuminhhuynh/collections
21. trello.com/thuminhhuynh
22. disqus.com/by/thuminhhuynh/
23. docs.google.com/document/d/1UIMatuCWCuF5laVNt7E5KawkSrDKk5zxlbHhFfEs6Zc/edit?usp=sharing
24. drive.google.com/drive/folders/19OhJkNvbnvAqPp043owndE5sJZlsg6To?usp=sharing
25. sites.google.com/view/thuminhhuynh/trang-chu
26. docs.google.com/spreadsheets/d/1n_kmq0xhMn2b3l0A4CYzwp7iu2aS80GaMs-6C5SMFVo/edit?usp=sharing
27. sites.google.com/view/thuminhhuynh/
28. docs.google.com/drawings/d/1dhmu3MAGy-94cg91uyCpXYZG0LUYhVO0dF_3WDlQVpM/edit?usp=sharing
29. docs.google.com/presentation/d/1JCaIYQS1OqcEOEzSK3auhEdpYs5zVtqcnEkzjt3f6lU/edit?usp=sharing
30. docs.google.com/forms/d/1_sgK2QQMf0g6g-RIHaFeZtNDrJ-S3DoB9xoTGs7fJeA/edit?usp=sharing
31. docs.google.com/spreadsheets/d/1owGu7omM5LxvkVao_vQSJYkhskNi_K4YbsCFdgG1Rns/edit?usp=sharing
32. sites.google.com/view/thuminhhuynh/tiep-can
33. google.com/maps/d/viewer?mid=1-N4T8YCncckHxzzNZQicPQ876z5jsmxN&ll=21.02960